وب سایت های تخفیف گروهی آنلاین و تاثیر آن بر تمایل مصرف کننده در خرید ناگهانی مدگرا

هدف این پژوهش با عنوان بررسی وب سایت های تخفیف گروهی آنلاین و تاثیر آن بر تمایل مصرف کننده در خرید ناگهانی(وسواسی) مدگرا در سایت نخفیف گروهی نت برگ، بررسی این نکته است که آیا خرید از وب سایت های تخفیف گروهی آنلاین، بر تمایل مصرف کننده در خرید ناگهانی (وسواسی) مدگرا بوده است. بخصوص اینکه، این تحقیق مدلی را ارائه و مورد آزمایش قرار می دهد که تاثیر خرید از وب سایت های تخفیف گروهی بر خرید ناگهانی مدگرارا می سنجد. با انقلاب انفورماتیک و رفتن هر چه بیشتر خرید ها به سمت خرید الکترونیکی اهمیت این موضوع را در جوامع پیشرفته مطرح کرده است. هدف این مقاله، کشف تاثیرات، کیفیت سیستم،تبلیغات دهان به دهان حرفه ای الکترونیکی، تبلیغات دهان به دهان تجربی الکترونیکی، پیوندهای ساختاری و ارتباطی شبکه های اجتماعی ، کیفیت خدمات و کیفیت اطلاعات بر خرید ناگهانی مدگرا است.نتایج حاکی از این است که خرید از وب سایت های تخفیف گروهی آنلاین بر تمایل مصرف کننده در خرید ناگهانی مدگرا تاثیر گذار است. پژوهش حاضر براساس روش های توصیفی، پیمایشی، همبستگی وکاربردی صورت گرفته است. جامعه ی آماری پژوهش شامل مشتریان وب سایت تخفیف گروهی نت برگ می باشد. بدین منظور داده های تحقیق از مشتریان سایت تخفیف گروهی نت برگ، جمع آوری شده است. داده های پژوهش بوسیله ی پرسشنامه، از نمونه ای به اندازه 385 نفر گردآوری شده است. نتایج تحقیق حاکی از این است که، از میان متغیرهای مستقل مشاهده می شود که اثر متغییرهای درگیری مد، احساس خوشی و لذت و تمایل(قصد خرید)،کیفیت سیستم،تبلیغات دهان به دهان حرفه ای الکترونیکی،تبلیغات دهان به دهان تجربی الکترونیکی،جنسیت و طبقه ی اجتماعی بر متغیر وابسته معنی دار است. و متغیرهای رفتار خرید، کیفیت خدمات، کیفیت اطلاعات ، پیوندهای ارتباطی ، احساسات مثبت ، سن، درآمد تحصیلات و بر متغیر وابسته بی اثر است. ?